Marketing digital À distance

• Être équipé  d'un PC avec  micro et caméra ou une tablette avec un bon accès internet
• Aucune expérience n'est nécessaire pour accéder à cette formation

A l'issue de la formation, vous serez capable de :

• Comprendre les enjeux du marketing digital
• Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne
• Comprendre le fonctionnement de Google Analytics

Module E Learning : Introduction au Marketing digital (30 min)

Séquence 1 : Introduction au Marketing Digital et Enjeux du Digital (4h00)

1 Qu'est-ce que le Marketing Digital ? (1h30)

• Présentation desConcepts clés du marketing digital (SEO, SEM, réseaux sociaux, email marketing, etc.).
• Différences entre marketing traditionnel et marketing digital.
• Création d'un mindmap des canaux de marketing digital via un tableau blanc virtuel.

2. Les Enjeux du Marketing Digital (1h30)

• Présentation des enjeux actuels du marketing digital (importance pour les entreprises, comportements des consommateurs, tendances actuelles comme la personnalisation, l'omnicanal, etc.).
• Études de cas : Exemples concrets d'entreprises ayant réussi grâce au marketing digital.
• Discussion ouverte via chat sur les enjeux spécifiques rencontrés par les participants dans leurs entreprises.

3. Atelier : Analyser votre Présence en Ligne (1h00)

• Les participants analysent leur propre présence en ligne.
• Analyse d'un site web ou des profils de réseaux sociaux.
• Utilisation de Google Sheets ou Padlet pour partager les observations et les suggestions d'amélioration.

Séquence 2 : Renforcer la Visibilité et la Notoriété en Ligne (4h30)

1. Stratégies pour Renforcer sa Visibilité en Ligne (1h30)

• Optimisation SEO, création de contenu pour attirer l'attention, choix des bonnes plateformes sociales.
• Exemple de site optimisé pour le SEO avec des outils comme Google Search Console.
• Discussion ouverte : En fonction des secteurs des participants, déterminer quelles plateformes sont les plus efficaces pour leur audience cible.

2. Publicité en Ligne et Google Ads (1h30)

• Introduction aux publicités payantes (Google Ads, Facebook Ads, etc.), définition du budget, ciblage d'audience.
• Création d'une campagne Google Ads (ou Facebook Ads) en temps réel.
• Mesure du ROI des publicités avec des outils de suivi.

3. Créer une Campagne de Publicité en Ligne (1h30)

• Création d'une campagne publicitaire en ligne (sur Google Ads ou une autre plateforme selon les préférences).
• Utilisation de la fonction "partage d'écran" pour démontrer en direct la configuration d'une campagne.
• Discussion en groupe : Les participants partagent leurs campagnes et leurs objectifs publicitaires.

Séquence 3 : Comprendre et Utiliser Google Analytics (5h00)

1. Pourquoi Utiliser Google Analytics ? (1h00)

• Comprendre l'importancede Google Analytics dans la gestion du marketing digital. Introduction aux rapports clés (sessions, utilisateurs, taux de rebond, conversions).
• Exploration de l'interface de Google Analytics en temps réel.

2. Comprendre l'Interface de Google Analytics (1h30)

• Découvrir la navigation dans Google Analytics (tableau de bord, rapports en temps réel, audience, acquisition, comportement).
• Création d'un document partagé (Google Docs) pour prendre des notes sur les rapports clés.

3. Suivi des Objectifs et des Conversions (1h00)

• Comment configurer des objectifs dans Google Analytics et suivre les conversions (achats, inscriptions, téléchargements, etc.).
• Définir et configurer des objectifs spécifiques dans Google Analytics en fonction des différents besoins. (Site e-commerce, etc.).

4. Analyse des Rapports Avancés et Segmentation des Données (1h00)

• Utilisation des segments pour analyser des groupes spécifiques de visiteurs.
• Analyser des rapports avancés (par exemple, segmenter le comportement des utilisateurs ou évaluer les performances d'une campagne).
• Comment personnaliser les rapports pour mieux comprendre les performances du site.

5. Analyser les Données de Votre Site avec Google Analytics (1h00)

• Analyser les données réelles d'un site (utiliser un site de démonstration si nécessaire).
• Identification des tendances clés et actions à entreprendre pour améliorer les performances du site.

Les méthodes pédagogiques utilisées seront des méthodes participatives où les participants découvriront par eux-mêmes un nouveau contenu, le formateur grâce au questionnement leur permettra de trouver des réponses pertinentes. Des méthodes actives basées sur des mises en situations pratiques et des études de cas, le formateur fera faire puis donnera du sens afin de conceptualiser l'apprentissage.

Les moyens pédagogiques utilisés seront des mises en situations ainsi que des exercices pratiques.

Supports pédagogiques utilisés : Plateforme Dendréo live pour les sessions en ligne interactives, des fiches pratiques, modèles de script, tableaux récapitulatifs, exemples audio/vidéo, des fiches de suivi : Modèles à remplir après chaque session pour aider à la mise en pratique et des quiz et sondages interactifs : avec l'utilisation de plateformes comme Kahoot ! pour rendre la formation plus dynamique.

Documentation remise aux stagiaires : Fiches mémos, Microsoft Forms ou tout autre support que le formateur jugerait utile.